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5 Tips claves de SEO para periodistas, redactores y bloggers principiantes en el 2.0

Del ‘Ser o no ser, esa es la cuestión’ a ‘aparecer o no aparecer en los primeros resultados de Google, esa es la clave’. Y en el día a día de mi trabajo como community y redactora de contenidos web me doy cada vez más cuenta de que el algoritmo secreto secretísimo de Google nos ha dejado, con el paso de los años, varios puntos que son claves para que tengamos visibilidad en su reino. Los estoy “practicando”, participo con las reglas del juego que impone, y poco a poco se van viendo interesantes resultados en las webs de clientes que gestionamos en la agencia donde trabajo.

Como el escribir me ayuda a recordar y reflexionar sobre qué estamos haciendo y cómo y qué puntos puede que hayamos dejado en el baúl de los recuerdos –es difícil retener tanta información y contenidos que a diario leemos en la red–, hoy me he propuesto ir enumerando esas reglas a las que hago alusión. Sencillas y fáciles de aplicar, son la tabla de los mandamientos, especialmente para aquellos profesionales que, como yo, están especializados en redacción y producción de contenidos pero que han de tener unas nociones básicas y fundamentales de SEO.

Google manda… y en Social Media intentamos obedecerle.

1.    La URL. Dónde está nuestra casa y cómo de fácil o difícil es dar con nosotros. Un dominio propio siempre posicionará mejor que un blog o web que estén alojados en otros servidores o en plataformas como WordPress o Blogger. Por otro lado, el nombre también es importante y aquí es donde encontrarán la primera disyuntiva: ¿apostamos por la marca o por un primer paso hacia un buen SEO? En el supuesto de que queramos posicionarnos como Brand, después habrá que trabajar un poquito más los temas de posicionamiento. Si por el contrario partimos de un dominio con las palabras claves ya en él, partimos con ventaja. En definitiva, y como ejemplo… ¿’Lancelot’ o ‘alquilercastillosinflables.com’?

2.    El contenido es el rey. ¿Cuántas veces hemos leído o escuchado esto? Seguramente decenas de veces, pero es que es la realidad. Si nuestro site no tiene información que sean de utilidad, interesantes y que estén bien presentados, con originalidad en la redacción y titulares llamativos, mejor dejamos la web, porque se tratará de un dominio yermo.

3.    Palabras más, palabras menos, pero que sean palabras ‘clave’. Recurre algunas de las herramientas (Google Analytics, Google Insights) de que disponemos para saber cuáles son los términos más buscados relacionados con nuestra actividad o con el contenido de las entradas y utilízalas para titulares, texto, extractos para SEO, entre otros.

4.    Link Building. Enlazar, que nos enlacen y registrarse en directorios. La arquitectura de enlaces se está demostrando como una de las estrategias más efectivas para mejorar el posicionamiento. Exige esfuerzo, constancia y paciencia, ya que los resultados se ven a medio y largo plazo, pero se ven, eso es lo importante. En resumen, hay que apostar por el intercambio de enlaces con blogs y webs amigas (aunque Google premia más una estructura triangular de los links, es decir, no valorará tanto los recíprocos) y por el registro en directorios. Otra opción es intercambiar post con otros sites y linkar dentro del texto hacia nuestra web o hacia los sites que nos interese hacer más visibles.

5.    Redes sociales. Cada vez se está haciendo más evidente cómo la actividad en sitios como Facebook, Twitter y, por supuesto, Google+ contribuyen a mejorar nuestro SEO. Y lo dice alguien desde la cocina. Matt Cuts, uno de los principales representantes de Google, ha señalado que sí se tienen encuenta los enlaces de redes sociales, a pesar de llevar el atributo ‘nofollow’. Lo que sucede es que el valor de esa actividad dependerá del peso de los enlaces, lo que llaman ‘Author Authority’. Para tener esa “autoridad” hay que consguir el mayor número posible de fans, seguidores,  me gusta (likes), twitts, retweets, etc. En definitiva, seguir gestionando igual la presencia en redes, ya que los objetivos no distan de los parámetros que rigen esa ‘Author Authority’, ¿verdad? Se trata de conseguir visibilidad y notoriedad de marca.